顶端新闻·大河报记者侯冰玉
“基层没有品牌打造的意识，咋办？”“区域公共品牌打造需要怎样的政策支持？”“好不容易建立起的区域公共品牌如何保护？”……10月27日，在第四届郑州农博会的2021首届大河农业品牌高峰论坛的圆桌对话环节上，论坛主题演讲嘉宾、中国人民大学品牌农业课题组组长、福来战略品牌咨询机构董事长娄向鹏和来自河南8个地标农产品县市区的相关领导现场对话，从河南众多的知名农业品牌入手，用生动鲜活的经典案例，帮助有关政府和企业把脉问诊。高峰论坛和圆桌对话由大河网络传媒集团副总编辑李欣主持。
对话1
如何才能把品牌策划好、经营好、宣传好？
宝丰县委副书记郭杰：在农业品牌打造上，宝丰县从政策、基础设施、人才、技术等方面都给予了支持。但在这之中我感觉到，基层对于品牌打造的意识、策划、宣传等方面都比较弱。如何才能把品牌策划好、经营好、宣传好？
娄向鹏：过去我们都知道，宝丰酒是宝丰的一张名片，但坦率地说于今日而言，宝丰酒已经不是宝丰最强势的品牌，宝丰要培养第二张名片。到底什么产业值得培育？还需要寻找抓手产业。宣传这方面就更好办了，可以找大河报嘛！
对话2
政府如何保护好本地品牌？怎么让品牌长久发挥价值？
开封市祥符区副区长张豪：开封祥符区主要的农业品牌有开封县花生和杜良大米。我们为品牌走出去搭建了平台、成立了专门的公司，也和企业做了一些合作。那么政府如何保护好本地品牌？怎么让品牌长久发挥价值？
娄向鹏：开封很幸运，因为开封的文化资产丰厚，产业特色鲜明。想要保护好品牌，政府层面需要有信心、力度、方法。政府的信心越大、力度越强，企业越愿意去追随。比如“横县茉莉花”，每一次都是政府组织企业，去参加最高规格的农博会、茶博会，把品牌推出去。当政府产生了极大的吸引力和联系力的时候，后期的管控问题都会迎刃而解，价值也会持续地发挥。
对话3
影响力如何变现，让产品卖个好价钱？
伊川县副县长常光磊：伊川现在在品牌建设方面，着重以伊川小米和岭上西薯这两个品牌为主。现在面临的问题是，品牌有了，品质也有保证，但如何把这些影响力变现，让它能卖个好价钱呢？
娄向鹏：这两个品牌我都比较熟悉。伊川县的品牌打造观念很超前，他们决心要走高质量发展路线时，就说一定要少走弯路，想好再干。从路径来讲，以富硒为核心，两个品牌带动，方向是对的。未来发展的两个关键，第一是要在前期取得初步成效的基础上，在宣传推广力度上再加大。第二是一定要坚持去做，坚持做五年，效果一定显著。
对话4
产品如何与企业联动？
卫辉市委常委、副市长赵辉：卫辉市种桃子有300多年的历史，在品牌打造这块主要领导也非常重视。目前有基础了，怎么能和企业以及经营主体联动起来，带动整个区域富起来呢？
娄向鹏：首先要从政府层面考虑。卫辉桃子的主要品类和品种特色到底是什么？是叫卫辉油桃还是卫辉蜜桃？我建议不要什么品种都做，先打造区域公共品牌，以它为抓手，和企业结合，带着企业出去布展、参会，慢慢把企业培育出来。
对话5
如何解决“自己的孩子不姓自己姓”的问题？
信阳市浉河区副区长高志安：信阳市浉河区是信阳毛尖原产地，这几年，市委市政府对信阳毛尖这个区域公共品牌精心呵护，全力建设，目前在茶叶界还是有一定地位和影响力的。但在经营中我们有时候也感觉到，“自己的孩子不姓自己姓”。我们该如何处理这个关系？
娄向鹏：信阳毛尖的问题在于动摇。根还没扎稳，就想发展新产业。一说到信阳毛尖，知名度是标杆，你们是有先天优势的。信阳毛尖这个根都扎不住的话，其他什么茶你都卖不掉，价值上不去。未来从政府层面也好，企业也好，一定要重新回归本质，坚定不移地做信阳毛尖，找它最珍贵、最有特色的点，把灵魂塑造起来，推动企业真正做强做大。
对话6
品牌叫不响，咋办？
杞县县领导谷建民：杞县主要的农业品牌就是杞县大蒜。近年来，杞县主要领导带头，从机制、宣传等多方面给予支持。虽然目前杞县大蒜品质是全国第一，但品牌叫得还不响，希望娄教授给我们指导指导。
娄向鹏：杞县大蒜是非常典型的幕后老大、隐形冠军，和我刚才提到的横县茉莉花非常像。可能目前从知名度来讲，杞县大蒜不占太大优势，但放眼国内，能和杞县叫板的地方也不多。基本路子对了，就要考虑如何把价值、产品要素等提升上去。另外，县里一定要把区域公共品牌这个抓手抓起来，把杞县大蒜的形象建立起来，真正让全国看到，中国大蒜产业基础杞县是最好的。
对话7
如何进行全产业链的打造？
光山县副县长戴永恒：习近平总书记来到光山油茶园考察后，告诉我们“路子找到了，就要大胆去做”。这些年，我们按照习总书记的嘱托，大力发展茶油产业。我非常想请教下娄教授，下一步我们如何围绕光山茶油，进行全产业链的打造？
娄向鹏：说实话，茶油咱河南不是优势产区。但光山处在大别山山区，或是最好的茶园，不过消费者还不了解。虽然我们没有什么先天优势，但我们有政策红利。关键是我们自身要造血。我目前查阅光山茶油的资料，品牌logo都是有问题的。从政府层面，一定要把产业的品牌打造优化起来。
对话8
资源与商业如何有效结合？
确山县副县长贾久用：农业的高质量发展非常需要品牌建设来推动。确山黑猪猪肉香、产量高、个头大，但如何把黑猪资源和商业有效结合，我们还在探索。
娄向鹏：中国是全球的猪肉消费大国，但黑猪这方面真正做出品牌和产业的很少。政府做了很多工作，但市场没有打开，价值链没有打开，循环不起来。像你这样的情况，就要通过市场开发，来促进产业发展，要释放市场的激情。
在圆桌论坛结束后，还进行了2021首届大河农业品牌高峰论坛——巡回分论坛启动仪式。仪式上，大河报（大河传媒有限公司）总经理王世伟向巡回分论坛第一站接棒城市——信阳市浉河区副区长高志安交接了巡回论坛旗帜，这标志着2021首届大河农业品牌高峰论坛在全省10个地标县的巡回分论坛将逐步启动。
