艺术审美上的“吸引力法则”
由代言人秦岚所佩戴的桃金娘桂冠对于莱绅通灵而言意义非凡,它不仅有着黄金自身所拥有的宝贵价值,更是难得一见的艺术珍品,传承了欧洲工匠数百年制作技巧,并展现出莱绅通灵对黄金饰品领域切入的信心与超前的商业策略。
秦岚一直以优雅、高贵的白月光气质著称,她对于黄金有着独特见解和品味。无论是出席活动还是日常生活中,秦岚总是能够将黄金饰品巧妙地融入自己的造型中,展现出别样的璀璨光彩。秦岚对于珠宝的热爱源于对品质的追求,她偏爱设计独特、工艺精湛的珠宝,以优雅迷人的动人魅力赋予黄金珠宝全新的生命力,而Leysen莱绅通灵的珠宝则以其恒久璀璨的光芒,映衬秦岚的高雅品位与华丽气质。品牌方与代言人间的气质交相辉映,这不仅仅是一次简单的揭幕,是对艺术与工艺结合的至高赞誉。
以源自1855的欧式织金工艺,引领黄金新风尚
作为一家有着169年历史的王室珠宝供应商,莱绅通灵传承国际级非物质遗产传统工艺——意大利织金工艺,并将西方经典艺术风格与意大利织金工艺相融合,为年轻一代带来更时尚、高级且有传承意义的黄金珠宝产品。
以本次重磅亮相的“桃金娘王冠”为例,在欧洲,人们通常以桃金娘叶子的形状制成金灿灿的花环传递幸福,因为它是爱与美的女神——阿佛洛狄忒的化身,每一束皇室婚礼的花束都由桃金娘的花朵与枝叶组成,寓意幸运和忠诚,象征着爱情和婚姻的美好,桃金娘叶一直以来都广受喜爱,也见证了无数的真爱瞬间。
而莱绅通灵则从这象征着爱与祝福的桃金娘叶片中汲取灵感,以百年意大利织金工艺,精心雕琢复刻百年经典古董王冠,独特的哑光工艺锻造出灵动的桃金娘叶片,圆润饱满的珍珠点缀其间,彰显优雅与灵动,象征着爱情和婚姻的美好,见证甜蜜,传递幸福。
以匠心工艺开辟黄金新品类
近年,中国珠宝首饰市场竞争格局呈“一超”黄金、“多强”细分赛道的 “一超多强”局面,黄金在珠宝首饰市场上占据绝对支配地位,成为消费主流。中国珠宝协会数据显示,2020年我国珠宝首饰规模仅6100亿元,2021年消费快速扩张达7200亿元,22年与21年持平,黄金产品为第一大品类,占比近六成。
婚嫁场景持续驱动黄金消费。2023年珠宝行业社媒发展洞察显示,婚庆、日常佩戴、投资占据主要消费场景,Z世代消费者对于黄金产品的个性化要求也越来越高,也驱动黄金产品差异化、创新化发展。
在此大背景之下,莱绅通灵正式入局黄金赛道,2023年在苏州开设“传世金”首店,未来还将重点拓展“传世金”实体店及丰富其产品。
鉴于此,除了桃金娘王冠以外,在花嫁系列发布会中更是惊艳亮相了同系列产品,融合了“鸢尾花”、“月桂叶”、“马蹄”等经典IP元素,打造艺术经典、辨识度高、具有高级审美的“桃金娘花环”、 “鸢尾花开”、“月桂花冠”、“马蹄逐梦” 、等四大黄金婚嫁主题套系。
据了解,这些花嫁主题的传世金产品,是莱绅通灵围绕消费者对传统婚嫁首饰的基础需求,精选欧洲文化脉络的经典元素,以意大利织金工艺雕绘锻造,演绎具有高级审美的婚庆黄金,献给所有一生挚爱的黄金伴侣,定格花嫁甜蜜,奔赴真爱之约。
在婚庆场景下,国人素来偏爱佩戴或作为礼物赠予新人。但纵观目前的传统婚庆市场,“三金”仍以款式老旧,做工粗糙的产品为主,在日益讲究时尚审美的当下,已经愈发显得格格不入。谁来破局?如何破局?莱绅通灵交出了一份亮眼的答卷。
莱绅通灵传世金系列最大的特色就是使用了欧洲金匠的古老传统技艺——意大利织金工艺。意大利织金工艺的珍贵之处除了复杂的工艺如哑光工艺、花丝镶嵌、辘珠工艺、三维立体切割、金属微雕工艺、金丝螺旋工艺之外,在制作过程中,对匠人的要求也极高。匠人们需在黄金表层开展精细雕刻,并对每个镂空面开展抛光打磨,如此成品才能纹路立体精细、复古华丽,造型更加真实、灵动。
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