随着年轻群体变成消费主力军，随之而来的消费变革，很多的老字号开始顺应时代，在经营管理、产品设计、宣传等方面下功夫，再借助于主流电商与社交平台的支持，这些老字号逐渐脱去陈旧的外衣，在实现国潮化的道路上越走越远，年轻的消费者也都以前所未有的开放姿态迎接它们的焕新，苏州稻香村无疑是深谙其中的领跑者。
苏州稻香村创始于乾隆年间，距今已有248年的历史，是名副其实的“百年老店”，也是国家首批认定的中华老字号。作为中式糕点行业龙头企业，苏州稻香村很好地发挥了引领示范作用，不仅较早洞察到年轻化营销的趋势，还牢牢把握住出海机遇，成功推动传统糕点文化“出圈”。
苏州稻香村直播场景
进入互联网时代以来，苏州稻香村积极布局“互联网+”，开拓线上分销渠道，经过多年积累，在多个主流电商平台业绩突出。今年中秋期间，苏州稻香村利用直播带货等线上形式开展节日营销，仅抖音平台月销售额就突破了3000W+。9月14日，苏州稻香村在抖音开设的“稻香村官方旗舰店”还拿下了零食/坚果/特产类目自播店铺榜首，出色成绩的背后，是老字号与新零售的真正融合。
苏州稻香村海外柜台
据公开资料显示，2020年，苏州稻香村月饼出口增长80%，今年月饼出口增长了70%，出口量连年增长，凸显出老字号的品牌优势和发展韧性。
为了和年轻人“玩”到一起，苏州稻香村还在不断寻求创新，大胆玩跨界，与新潮品牌做联名，推出不同主题的个性产品，把传统糕点变成年轻人追逐的时尚产品。
老字号不仅是一个行业的传承，也是中华传统文化的象征，随着时代变迁，老字号也需要与时俱进，才不会被飞速前进的时代淘汰，苏州稻香村正是洞察到这一点，才能在时代的大潮中奔腾不息。
免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。
