生活节奏越来越快,现代人的日常也越来越“卷”——高强度的工作、尽情地陪伴家人、全身心地享受生活,对于多元化的生活方式,消费者对于身体机能的需求也更多元,“行动力健康”的概念逐渐成为大众关注的热点。
鉴于此,钙尔奇携手天猫健康和艾瑞咨询,正式发布《居民健康行动力白皮书》(以下简称《白皮书》),从5个维度探寻受访者行动力健康状况。根据《白皮书》调查数据显示:高达2/3的居民认为自身行动健康不佳,且不同年龄的居民普遍感受到骨骼、关节和肌肉带来的不适,从而影响自己进一步妨碍享受生活。因此,钙尔奇和天猫健康希望藉由《白皮书》的发布,呼吁公众重视行动力健康,通过健康的生活方式和充足的营养补充,尽享美好人生瞬间。
钙尔奇自从进入中国以来,始终关注行动力健康,主张”行动由你 生活有劲”。此次《白皮书》的发布,在引起消费者关注的同时,也让品牌未来为消费者提供完整系统的养护方案奠定基础。
作为打造健康理念和生活方式的领先平台,天猫健康亦将持续拓展品类市场格局及发展方向,挖掘市场发展潜力,突出主流电商平台助力品类和品牌的发展能力,帮助更多健康保健品牌进行市场深耕与消费者探索。
行动健康五大维度 仅三成受访者认为自身状况良好
根据《白皮书》中定义,行动健康由平衡、耐力、力量、敏捷、柔韧这五大维度组成。举例而言,平衡性佳,身体控制能力强,平时不易摔倒受伤;耐力好,平时便不容易感到疲倦;柔韧性好,不容易肌肉拉伤受伤。
这五个维度影响到生活的方方面面,也影响个体是否能够享受美好生活,其背后所对应的,则是骨骼、关节和肌肉是否足够健康。
然而根据《白皮书》发布数据显示,仅三成受访者认为自身行动健康状况良好,高达2/3受访者觉得自己日常行动力遭受妨碍。55.7%的受访者认为导致自己行动健康不佳的原因是没有运动习惯,49.4%的受访者则认为主要原因是作息习惯不佳。
受访者中九成年轻人关注骨骼关节健康 营养素成为养护首选
根据《白皮书》数据发现,受访者普遍自我认为行动健康状况不佳,这背后的原因可能是生活中骨骼关节肌肉问题普遍。随着年龄的增长,人体内的骨量会逐步下降,低骨量会导致乏力、腰酸等症状。半数以上人群通过自我体感感知骨骼、关节和肌肉的整体不适,例如52.6%受访者通过牙齿松动、免疫力低等症状来判断自己骨骼健康不佳,而非采用骨密度测试的科学诊断方法,往往过晚发现自己的骨骼问题,导致自己错过人生中的精彩。
尽管在诊断上,只有28.9%的人会定期体检来了解自己的骨密度,但是对于骨骼健康和养护的理念却已经根治人心。25岁以下人群对骨关节养护的关注比例达到90.6%,在45岁及以上人群,这一比例高达98.1%【1】。
对于骨骼关节问题的养护理念,70%的受访者选择通过“补充营养素“,55.8%的受访者选择通过“加强运动锻炼”,可见对于骨骼关节的养护,国民已经基本达成共识。
在选择营养素方面,近半数受访者认为氨糖、软骨素、钙是养护关节健康首选营养素。
年轻人成为钙市场消费重头军 年轻女性更关注骨骼与关节健康
根据《白皮书》数据显示,钙类商品仍然呈现增长趋势,2021年8月-2022年7月,品类实现14.5%的年增长,成交人数增长15.5%,新客增长驱动了钙市场的成交增长。
品类的主力消费者超过六成为女性,25-39岁的年轻人占比超五成,成为钙品类的主力重头军。
作为关节养护最受欢迎的几个营养素,氨糖/软骨素/骨关节胶原(非变性II型胶原蛋白)在2021年9月-2022年8月的整体市场销售额年增长亦达到18.1%,成交人数同比增长24.7%,根据《白皮书》数据发现,年轻女性依然为这一品类的主要消费者,消费占比达到63.8%,可见相较而言,年轻女性更为关注骨骼与关节健康。
在营养素的选择方面,作为国内领先的电商平台,天猫健康呼吁消费者选择有保健食品标志的“蓝帽子”产品。“蓝帽子”标志代表产品得到国家市场监督管理总局批准,产品质量更有保障,消费者可以更为放心选购。
随着《白皮书》的发布,将对呼吁公众重视骨骼关节和肌肉养护起到积极作用。通过多维度的评估和养护,维持国民骨骼关节及肌肉的健康,呵护全民健康行动力,不仅可以帮助更多家庭提升生活质量,享受美好生活,而且也符合我国《健康中国行动》的呼吁和倡导,最终为“健康中国2030”事业的达成添砖加瓦。
【1】2022《居民健康行动力白皮书》
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