2022年11月,阿依舍携手央视大型文化节目《国家宝藏》ip联合推出国宝系列礼盒,强势登上北京、杭州等城市地铁主干线。本次联名礼盒是阿依舍以承载历史荣光与文明积淀的国宝为灵感,融合国潮设计风格,再现东方尊礼文化魅力。与此同时,阿依舍也希冀以跨越古今对话的方式,将传统贵系滋补冬虫夏草焕新呈现,完成一场关于东方食养的现代表达。
跨界文化圈,一场关于文化食养的新尝试
近年来,越来越多的品牌开始选择跨界营销,跨界营销的方式也多种多样。如何寻找合适的契机以及跨界品牌或IP,强强联手,借用双方势能,打破圈层壁垒至关重要。
最近,阿依舍携手央视大型文化节目《国家宝藏》IP,以清乾隆金嵌珍珠天球仪、战国中山王的四龙四凤错金银方案座、清代布达拉宫红宫修砌图、北宋名画千里江山图创意版为灵感,结合冬虫夏草产品特点,创意构思整体产品包装,推出多款兼具设计与文化价值的国宝系列礼盒。本次跨界,于阿依舍而言,是一次全新尝试,在传统滋补领域本来就拥有的历史沿革中融入传统文化元素,进行创意创新。无论是国宝文物还是同样有着悠久食用历史的冬虫夏草,在两者厚重积淀的基础上,再结合,完成一场关于文化食养的新尝试。
赋能品牌力,阿依舍持续构建创新生态
自全面实施品牌战略开始,阿依舍通过不断赋能品牌力,持续构建创新生态。近年来,在线上销售成绩不断攀升的同时,大力发展线下渠道,先后在全国范围内开设20余家线下滋补体验店;产品方面,更是不断提升工艺水平,与食品科学与工程专业世界排名第一的江南大学联合成立“冬虫夏草全产业链研究中心”,致力于冬虫夏草保鲜工艺及营养增效方面的研究;营销方面,也是尝试不断。尤其是这次与《国家宝藏》IP联名合作,成为跨界文化圈的首次尝试,也是国内首个与《国家宝藏》联名的冬虫夏草品牌。
自疫情以来,经济环境异常严峻。尤其是在11月,线上各大平台的销售狂欢季,阿依舍在众多品牌竞争异常激烈的当下,销售额逆势上涨,双十一开门红一路领跑。近日,又强势登上北京、杭州等国内重点中心城市地铁主干线,足见品牌实力。不仅着眼于当下,未来,阿依舍将继续深耕传统滋补领域,以更优质的产品及服务为更多消费者带来更好的滋补养生体验。
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