随着消费升级推进，消费者需求也呈现多元化、个性化趋势，这不仅给饮品进一步打开了市场空间，也给参与其中的企业提出了全新的挑战和要求。在此背景下，作为中国植物蛋白饮品头部品牌，养元六个核桃在研发、产品品类、渠道等多层面加码，持续拓展消费场景，打造新增长格局。
创新研发 持续优化产品矩阵
随着国民经济的持续增长，人们对生活品质的追求不断提高，饮品行业的发展已经由价格竞争向品质竞争升级，过去的“一招鲜、吃遍天”的行业格局正在悄然变化。因此，想要成为享誉盛名的知名品牌，其中关键的一点就是不断提高自身的研发创新能力。
近年来，养元饮品重磅启动科研创新战略，在充分利用外部资源的同时，持续强化自身技术研究实力，充分发挥院士工作站、博士后科研工作站等七大研发平台的研发优势，实现创新转化能力的提升，不断推动产品升级，实现产品结构升级以不断构建新优势。其中，养元饮品不仅有六个核桃系列产品，更有现象级核心高端新品六个核桃2430，以及为布局第二大品类植物奶市场推出的养元植物奶系列。
六个核桃2430是一款将产品力和学术力超强结合的创新性高端核桃乳饮品，其研发灵感源自中国疾病预防控制中心的学者对核桃健脑功效的一项科研成果。与此同时，营养专家指出，六个核桃24300糖、0香精、0胆固醇、0反式脂肪，不仅符合现代人的健康需求，更能滋养大脑，是难得的一款让大众获得身体和大脑双赢的好产品。
除了六个核桃2430外，养元饮品推出品牌新品“养元植物奶”，采用先进的欧洲植物奶生产工艺，实现了真正的0乳糖、0胆固醇、0反式脂肪。在践行绿色可持续发展理念基础上，养元饮品为消费者提供又一营养新选择，来满足其更健康、更多元的消费需求。业内人士指出，植物奶产品或将成为养元饮品打造下一个“六个核桃”。
线上线下两开花 养元积极拓宽营销渠道
在“酒香也怕巷子深”的当下，如果不能牢牢控制营销渠道，研发与产品也将失去生存发展的源泉和动力。在消费者为王的时代，加快渠道创新也是饮品企业的重要举措之一。
为了迎合全新的市场消费导向，养元饮品重构消费者主权时代下的全域全链条营销模式。面对市场整体格局由量变到质变，养元饮品建立起覆盖全国的立体销售网络，并全力开展“C端运营”，启动营销模式升级战略，布局新时代消费市场。
针对消费者购物习惯、饮用场景的改变，六个核桃将重点实施由“聚焦大流通”向“全域深分销”的C端化运营变迁工作。在持续稳固精耕传统渠道现有布局的基础上，养元饮品积极开拓线下KA、商超、传统终端网点等渠道，同时挖掘直播带货、社区团购、O2O到家等新兴渠道潜力，构建“三维一体”的营销模式，彼此之间实现了高效打通和相互赋能。
与此同时，养元饮品还全面推进渠道数字化变革，充分利用数字化工具为营销赋能，形成经销商业务可视化、售点管理和流程标准化、消费者链接精准化、全链渠道内容一体化，实现整体市场运营能力的增长。
六个核桃多年来始终坚守品质至上的初心，引领植物蛋白饮品行业走上高质量发展的道路。未来，六个核桃也将继续坚持演绎头部品牌典范，为全年龄段人员带来更多元化、更高品质健康植物蛋白饮品。
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