众所周知,元旦和春节一直是白酒行业的传统旺季。随着疫情防控的放开,酒水消费逐步回归正轨。在商务宴请、家庭聚会中有不少的人会选择五粮液等知名品牌的白酒。
城市烟火气回归,利于酒水行业春节动销
今年元旦假期,全国各地的各大景区、城市商圈客流量得到明显地恢复,餐饮及酒水消费的增量比较显著。据央视新闻报道,在兰州市中心的商场餐饮区,虽然过了用餐高峰,依然有不少人在等位。浙江杭州的白酒经销商赖先生对于春节和后续的白酒消费市场表示期待,他说:“随着整体政策的放开,消费者在适应一段时间之后,后续将会出现持续报复性的消费”。
据东海证券指出,结合复苏痛点、基数、疫情影响逐步减弱的趋势分析,2023第一季度末至第二季度,食饮复苏脚步有望加快,第三季度遇高峰,随后进入平稳阶段。
惊喜连连,五粮液以创意占领消费者心智
虽然在元春这一白酒传统销售旺季,不少酒企纷纷行动起来,以多项促销活动抢占市场份额。但在这场旺季营销战中,五粮液推出的多项元春惊喜活动“吸粉无数”。
五粮液稳扎稳打,以多项元春活动将用户消费推向高潮。不管是宴席活动、开瓶扫码季活动,还是元旦期间朋友圈裂变传播、全国和美团圆宴的举办,五粮液都精准把握消费者心里,以创意占领消费者心智。另据介绍,五粮液还将在今年元春期间,上线抖音挑战赛、全国灯光秀等精彩活动。一方面,丰富多彩的活动本身就构成了烟火气的一部分,传递出万家和美的美好寓意;另一方面,五粮液通过与消费者直接互动,为五粮液在消费市场“走红”打下良好的基础。
经销商表示,五粮液丰富的元春活动得到了终端和消费者的良好反馈,很好地促进了市场良性动销。走访五粮液终端门店的过程中,发现有不少的消费者正在挑选五粮液。一位消费者表示,“春节也快到了,五粮液无论是用来宴请亲朋好友,还是送给长辈,都上档次,很有面子。”。还有消费者表示,“网上看到了第八代五粮液,新包装有新意,是和和美美的好兆头,想买来年夜饭喝。”
春运已经拉开大幕,在不同岗位上奋斗一年的人们,已经陆陆续续地踏上了回家之路。和家人团聚,一起过着幸福年。此时,团圆饭的餐桌上,一定会少不了五粮液,联络着人们的情感,烘托着热闹的过年氛围。
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