也许不是每个人都有城堡梦，但走进泡泡玛特的乐园城堡，能把童年的幻想带进现实。近日，国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园——泡泡玛特城市乐园（POP LAND）正式在北京朝阳公园开园。开园首日，泡泡玛特城市乐园就吸引了大量游客前来打卡拍照和游玩互动。无论是奇幻多彩的泡泡街、LABUBU奇遇森林、MOLLY的白色城堡，还是沉浸式体验的欢聚盛会，不仅能满足粉丝玩家们的拍照打卡，也能满足带娃“放电”需求。
泡泡玛特城市乐园入口处是奇幻多彩的泡泡街，有诸多特色IP店铺互动装置，能看到MOLLY、LABUBU、DIMOO、SKULLPANDA和PUCKY等经典IP身影。泡泡玛特泡泡街的尽头是森林区主入口，LABUBU奇遇森林定位一个充满奇幻的神秘世界，里面生活着THE MONSTERS家族，森林区继承了朝阳公园原本的自然景观地貌，并以IP形象的故事背景为切入点，打造了神秘渔村、精灵树屋、勇士部落等诸多极具特色的场景。森林区还拥有沙地、蹦蹦云、滑梯组合、林下游乐及小小迷宫等无动力装置。
乐园的东面是主建筑城堡，城堡主人为MOLLY，一层大厅包含潮玩收藏馆以及MOLLY玩具屋；二层与三层均为餐饮区；城堡地下一层为游客打造了一个沉浸式体验场所，围绕MOLLY的心愿展开，名为《心愿之旅》。城堡南面是湖滨区，湖面上停泊着一艘游艇——美味探索号，游客可在游艇上享受甜点。
作为泡泡玛特落地的首个城市乐园项目，城市乐园的顺利开园，是泡泡玛特对潮流文化的全新探索。分析认为，泡泡玛特率先实现了“潮玩IP+主题乐园”的落地，不仅让众多游客能够一站式享受到高品质的潮玩主题游乐体验和服务，有利于培育和扩大潮玩市场，也有望塑造文旅融合的新标杆。
在泡泡玛特城市乐园总经理胡健看来，泡泡玛特做乐园的原因有三方面：一是持续投入把IP做深做厚，为消费者提供更多线下与IP互动的机会，这也是核心目的；二是打造线下体验研发基地(泡泡明星朋友表演、虚拟人、AR游戏等)，可以为现有业务赋能；三是孵化出新的业务，比如将新的IP产品线、服务、创新点等放到乐园进行小范围测试，积极捕捉来自游客的新需求和新思路。
作为城市更新的又一力作，泡泡玛特城市乐园开园后，朝阳公园将成为“宜游”朝阳路线上的重要点位，不断发挥对周边区域的生态赋能、文化赋能、消费赋能作用，积极打造满足群众多元化生活和高质量场景的绿色公共空间，展现“潮”朝阳的活力与风采。
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