最近,笔者在网上看到一幅三得利的平面招贴,画面表现力堪称一绝。乍一看是富士山,但细细辨认,会发现整个山体其实是茶叶堆积而成,山顶的“雪”则是一小撮糖,以此巧妙地传达“少糖”的信息。三得利的广告创意果然非同凡响!
(三得利乌龙茶30年广告拍摄历程,诠释品牌精神)
说起三得利,作为历史悠久的品牌,它一直非常重视产品的宣传设计。每一款产品的宣传设计都值得反复观摩,尤其是三得利乌龙茶的广告,自进入中国市场以来,已持续拍摄近30年。
(三得利乌龙茶30年广告拍摄历程,诠释品牌精神)
三得利创始人的精神传承
三得利集团创立于1899年,由三得利创始人鸟井信治郎创立的“寿屋”发展而来。鸟井信治郎的一句口头禅“志在新,勇于行”被三得利奉为企业的核心理念。尽管三得利已发展为跨国公司,但三得利创始人的精神依然是三得利在经营和创新中的基石。
(三得利乌龙茶30年广告拍摄历程,诠释品牌精神)
三得利乌龙茶的成功之道
三得利乌龙茶最初于1981年在日本上市。尽管如此,三得利始终呼吁“回归本真,关注自我”的理念,这款乌龙茶正是顺应这一思路设计的。三得利乌龙茶从中国茶文化中汲取灵感,将醇正的福建乌龙茶带入日本市场,并在日本市场大获成功。1997年,三得利乌龙茶进入中国市场,在中国年轻人中掀起了一股无糖茶热潮。随着三得利乌龙茶的广受欢迎,三得利品牌在中国的影响力也逐渐提升。
(三得利乌龙茶30年广告拍摄历程,诠释品牌精神)
跨文化的广告创意
三得利乌龙茶的广告不仅在日本取得成功,还在中国市场展现了其独特的魅力。三得利非常重视广告的文化内涵,将中国茶文化元素巧妙融入广告设计中。例如,三得利乌龙茶作为“源自中国福建的乌龙茶”而被日本消费者熟知。为了突出这一特点,三得利直接将“福建省”字样放在广告中,茶叶原产地赫然在目。
广告创意的视觉享受
在广告创意方面,三得利与日本摄影大师上田义彦合作,再加上艺术指导葛西薰,打造出一系列令人难忘的广告作品。这些广告选择中国文化符号,用静谧、清凉的画面传达出乌龙茶的独特魅力。例如,芭蕾舞演员、学习武术的男孩等形象,表达了乌龙茶带来的健康美和积极向上的精神力量。
(三得利乌龙茶30年广告拍摄历程,诠释品牌精神)
深入中国市场的本土化策略
三得利通过深入茶文化起源地中国,将其经营模式进行本土化。在武汉地铁2号线的循礼门站厅品牌墙上,三得利乌龙茶的广告显得格外醒目。地铁站厅的品牌墙为三得利提供了一个展示平台,使其能够与匆忙的都市乘客产生互动。这种广告策略不仅增加了品牌的曝光率,还提升了品牌在年轻消费者中的认知度。
(三得利乌龙茶30年广告拍摄历程,诠释品牌精神)
(三得利乌龙茶30年广告拍摄历程,诠释品牌精神)
品牌的创新与持续发展
三得利乌龙茶的成功不仅在于其高品质的产品,还在于其持续创新的广告策略。通过不断推出新口味和新产品,如茉莉乌龙茶、桂花乌龙茶等,三得利满足了年轻人求新求变的需求。同时,三得利乌龙茶还积极参与各种文化活动和广告合作,进一步扩大品牌影响力。
(三得利乌龙茶30年广告拍摄历程,诠释品牌精神)
三得利乌龙茶的广告创意不仅在视觉上给人以享受,还通过细腻的情感传达,形成了与消费者的深度交流。这种广告策略不仅提升了品牌形象,还在消费者心中留下了深刻印象。在这个“流量为王”的时代,希望有更多品牌能像三得利一样,通过有趣味、有内涵的广告创意,赢得消费者的青睐。
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