苹果在华业绩遇冷：iPhone节前降价将调整定价策略

人民网北京1月30日电 (赵超) 苹果公司今天发布了2019财年第一财季(2018年第四季度)业绩。财报显示，截至2018年12月29日的一个季度，苹果营收为843.10亿美元，较上年同期下降约5%;净利润为199.65亿美元，较上年同期下降0.5%。

从财报数据来看，苹果营收减少的重要原因，在于iPhone手机在中国市场销量欠佳。财报显示，iPhone销售额为519.82亿美元，较去年同期的611.04亿美元下滑约15%。按地区划分，大中华地区营收下跌幅度最大，比去年同期下滑27%。

今年以来，苹果在中国市场启动了大范围降价促销。苹果CEO库克在财报发布后表示，在导致2019年第一财季iPhone营收低于预期的因素中，“价格是其中之一”。为提振销量，苹果将在部分国家调整定价政策。

iPhone在华销量放缓

今年1月2日，苹果CEO库克在一封致苹果投资者的信中，下调了公司对2019年第一财季(即2018自然年第四季度)的业绩预期，将营收从此前预测的890亿美元到930亿美元区间下修至840亿美元。

据了解，这是自苹果2007年推出iPhone以来，首次在公布季报之前发布营收预警。库克当时表示，“一些新兴市场”经济疲软比苹果此前预测的影响还要大，公司错误低估了一些核心新兴市场经济放缓的程度，特别是大中华区对iPhone手机需求不佳。

此次苹果公布的财报，正如此前市场预期，四季度苹果在大中华市场的销售额为131.7亿美元，同比下降27%。而按产品线和服务划分：iPhone销售额为519.82亿美元，下滑15%;Mac、iPad、可穿戴设备、家居和配件、服务业务等均保持增长。

苹果一直将中国市场视作销售和制造战略的重要组成部分。不过在近两年来，中国消费者对iPhone等苹果产品的热度逐渐下降，更多消费者开始将目光转移到华为、小米等国产手机品牌。

来自市场调研机构Strategy Analytics的分析师Neil Mawston认为，“由于零售价格高，不利的汇率因素，来自华为等对手的激烈竞争，电池更换计划导致保有周期延长，一些发达市场减少了运营商补贴，以及一些新兴市场需求下降等因素，全球iPhone销量大幅下滑。”

苹果考虑重新定价

据报道，有分析师指出，苹果在 iPhone XR 的定价策略上出现了严重失误，致使销量无法达到预期。在去年9月的新品发布会上，苹果还在推出史上最贵iPhone X Max。

面对逐渐下滑的iPhone销售数据，苹果也正在做出应对之策。在财报发布后，苹果公司CEO库克表示，苹果将不再紧盯以美元计的价格，而是在每个市场上以当地货币确定iPhone价格。

库克说：“我们评估过这些市场的宏观经济环境，决定调整定价政策，使之与一年前的当地价格匹配，希望调整能提升地区销量。”

据了解，从今年初以来，苹果中国已经授权经销商全面下调iPhone售价。同时，包括日本NTT Docomo、美国Verizon在内的多个国家运营商的iPhone合约机也都有了不同幅度降价。