洽洽食品押宝坚果市场 目标将每日坚果做到行业第一

中国网财经7月18日讯 (记者 陈琼) 以销售瓜子炒货起家的洽洽食品正在将目光投向高速增长、前景广阔的坚果市场。7月18日，洽洽宣布坚果品牌升级，将品牌战略升级为“掌握关键保鲜技术”，“我们要all in，尽快将洽洽的每日坚果做到行业第一”，洽洽食品创始人、董事长陈先保表示。

全球食用树坚果的消费人群正变得越来越大，世界树坚果的消费量高速增长，中国的树坚果消费量已趋于世界前列。国际坚果及干果协会主席PINO指出，目前全球树坚果消费者人数已超10亿，预计在2025年可翻一番达到18亿，到2040年将达28亿。

尼尔森中国区副总裁周凌卿指出，近年来，消费升级带来了高端产品、健康食品品类的增长，最受消费者青睐的零食已变成了坚果，而消费者普遍认为坚果种类多、更健康、口感好、档次高、易分享，而消费者选择坚果的最主要因素是口味、健康及品牌。根据尼尔森零售研究数据显示，坚果在24城市大卖场销售额均保持快速扩张态势，坚果市场快速增长，市场份额不断扩张。

周凌卿对中国网财经记者表示，目前中国的快速消费品市场呈现出消费分级的趋势，坚果消费人群的年龄层也在不断扩容，尼尔森零售研究数据显示，2018年，中国坚果市场销售量增长11.6%，销售额增长1.2%。

坚果市场快速增长、市场份额不断扩张也使得洽洽将未来业务的重心投向坚果领域。洽洽副总裁王斌表示，洽洽瓜子是第一业务线，洽洽坚果是第二业务线，每日坚果是洽洽坚果第二业务线的破局点，“洽洽将用1-2年的时间，做到每日坚果第一，3-5年时间做到中国坚果第一，10年时间成为世界坚果领先企业。”

中国网财经记者了解到，在发力坚果市场的同时，洽洽还在加码海外市场，并定下的海外市场达到整体营收四成的目标。7月1日，洽洽泰国工厂正式投产，洽洽相关负责人透露，目前在东南亚市场已经完成了所有国家的经销商开发。按照年初洽洽发布的全球战略显示，未来洽洽将达到百亿元的销售规模，海外市场的占比将达到30%-40%，即海外销售规模要达到30亿-40亿元的规模。

洽洽食品的年报数据显示，2018年洽洽整体实现营业总收入41.91亿元，同比增长16.34%，营业利润5.45亿元，同比增长48.68%，利润总额5.77亿元，同比增长38.23%。其中，海外市场为2.4亿元，占总营收的5.7%，同比增长11.17%，东南亚则占据了海外市场销售收入1/3的比重。