水井坊作为拥有着“双遗产”的著名酒企,在创新与传承酒中美学方面持续发力,一直致力于守护与弘扬中国传统文化遗产,赋予文化遗产新的生命,造就了高质量的酒品牌。水井坊不断推陈出新,并积极拥抱时代,找寻让传统文化焕然新生的源动力,让传承更具时代价值,让遗产“活起来”。

元末明初的“水井街酒坊遗址”是国家重要的物质文化遗产,也是水井坊独有的重要生产资源和品牌基础,被国家文物局列为“1999年全国十大考古新发现”,并被国家文物局先后三次列入《中国世界文化遗产预备名单》。并且,水井坊酒传统酿造技艺被国务院列为“国家级非物质文化遗产保护名录”。

水井坊积极响应十四五政策号召,传承并发扬优秀非物质文化遗产。其水井坊博物馆系统性地保存了600余年历史的水井街酒坊遗址,并以真实的生产场景再现了600余年历史的水井坊酒传统酿造技艺,拥有深厚的历史底蕴与丰富的文化内涵。同时,水井坊在传统文化中不断推陈出新,升级博物馆展陈,带给大众关于酒文化方面,更趣味也更深入的体验。

2021年,博物馆联合市场与创新部推动博物馆展陈升级,进一步打造极具吸引力的文化空间。2021年5月25日至6月24日,水井坊博物馆展开了为期1个月的沉浸式戏剧活动,戏剧覆盖嘉宾总计4,131人。创新的互动形式为嘉宾带去了独特的文化体验,同时,在戏剧期间,博物馆对其产品销售、品鉴等区域进行了同步升级改造,优化了嘉宾体验场景和环境。

2021年12月18日,“2021·第五届成都国际诗歌周”正式开幕。水井坊与其达成了为期三年的战略合作,从诗词领域中探索守护传统文化,促进多方共同延续成都的诗歌文化底蕴,进一步影响和推动中国文化与世界多元文化的交流与传播。2021年10月23日,《国家宝藏·展演季》正式播出,这是水井坊第三度携手《国家宝藏》,成为“国宝守护者”。

水井坊作为文化名酒品牌,在发展中坚持守护与弘扬中国传统文化。在2021年期间在传承发扬传统文化方面,开展了多个领域的合作。在未来,随着水井坊的不断发展,也将以更为专业的运作机制,助力中国非物质文化遗产的传承及发展,让更多人了解并喜爱中国传统酒文化。