作为一个覆盖生活全品类的消费品牌，名创优品在未来将进行全球品牌战略升级。名创优品MINISO创始人叶国富在2月24日的全球品牌战略升级发布会上宣布：“名创优品要成为一个全球非常有竞争力的品牌，朝着成为科技型新消费企业的愿景迈进，努力提升服务客户的能力，最终要成为一个超级品牌，伟大企业。”

对于名创优品MINISO未来的发展，叶国富的认知很明确。他认为名创优品要成为全球化超级品牌，要基于兴趣消费夯实IP战略与产品创新，并在高度全球化的发展下带动增长。

叶国富在2020年“中国企业家领袖年会”上首次提出“兴趣消费”，名创优品的IP合作也大量围绕着兴趣展开。截至2022年12月31日，名创优品MINISO已经与全球超过80个知名IP合作方达成深度合作，其中包括中国航天·太空创想、故宫宫廷文化、迪士尼、皮克斯、漫威、NBA等。

名创优品MINISO的核心经营哲学是“开心哲学”，即要让消费者感到愉悦和开心，传递美好生活的理念。从创业之初，名创优品MINISO就将“开心”融入到品牌的基因中，并一直秉持着这一理念。因为在创始人叶国富看来，能让消费者感到开心的品牌，比如乐高、迪士尼等，都已经成为了超级品牌。

从2023年开始，名创优品MINISO还将进一步扩大“开心”的概念，将其升级为一个新的超级符号，并独立使用。叶国富表示，“我们过去让中国人开心，未来我们要让全世界人开心，这是我们品牌的信仰。”名创优品MINISO始终坚持全球化扩张，截至2022年12月31日，名创优品MINISO已进入全球五大洲105个国家和地区，全球门店数超5400家。

在名创优品MINISO的战略升级中，还离不开三个转变。叶国富推动名创优品MINISO实现三个转变，就是从渠道品牌转向产品品牌、从零售公司转变成兴趣消费驱动的内容公司，以及让顾客转变成用户。这三个转变是名创优品MINISO实现战略升级的关键所在，也是其要成为超级品牌的重要基础。

综合来看，名创优品MINISO的战略升级旨在通过产品创新、IP战略和全球化扩张，打造超级品牌。叶国富希望名创优品MINISO成为一个具有全球竞争力的企业，同时也希望名创优品成为一个服务消费者、引领行业创新的伟大企业。未来，名创优品MINISO将不断提升自身能力，为实现超级品牌的目标奋斗不止。

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