任何市场都有可能出现疲软情况，唯独护肤市场不会！我们用一组数据证明——根据国家统计局于2023年11月15日公布的最新数据显示，今年1至10月化妆品类零售总额同比增长6.2%，护肤行业市场依然空间广阔。

市场前景广阔并不意味着市场竞争减弱，反而是市场竞争激烈的前哨。未来市场将如何变化？我们可以从以下四点管中窥豹。

消费者更注重健康、环保、安全

“纯净护肤”概念的诞生，是又发达国家环保议题下，普通消费者以“无毒无害无残忍”为核心，追求更安全、更环保、更健康的纯净产品。

从消费者皮肤情况来看，作为敏感肌占消费人数三分之一的大中华区，嘉柏俪对此更有发言权，从门店数据反馈来看，每十位进店顾客，有三位皮肤伴随敏感、泛红、角质层过薄等问题，需要刺激性更低、效果更稳固的纯天然精油型产品。

年轻消费者不看品牌看效果

很多品牌把高价产品销售缓滞归结于“消费降级”，恰恰相反的是，对于消费者而言是消费降温，靠广告、明星、流量效应带来的热卖一去不复返，消费者购买护肤类产品注重以效果为导向，不光看效果评测，更注重自身使用感受。

例如嘉柏俪这样，主打线下消费，有庞大的消费群体进店体验，直接反馈效果，数据详实，真实可靠，更容易获得消费者的认可，产生品牌效应。

消费者学会当成分党

“成分为王”并不是一句空话，甚至不少品牌在营销的时候，都会趋向于展示消费者对于品牌成分如数家珍，展示成分消费者心中、使用中的重要性，明星成分成甚至成为某一热卖单品的招牌。

除了A醇、烟酰胺、玻尿酸、水杨酸、玻色因这类社媒声量强的成分，嘉柏俪这样，以纯天然植物精油为主打成分的品牌，同样吸引消费者，这是从古至今护肤消费市场教育下，消费者的天然亲近感。

消费回归线下门店

线上为王吗？不！哈尔滨年初强势出圈，印证了线下至于线下最重要的一点——引流，回归消费本质，人们需要的依然是强体验感，这也是为什么虽然这十年一直在提互联网取代实体经济，反而线下却爆发了不一样的生机。

嘉柏俪二十年，恰恰是最好的证明，以精油为核心成分，通过视觉、嗅觉、听觉、感觉的全场景打造，让消费者体验沉浸式疗愈护肤，为品牌带来了二十年的老顾客和源源不断的回购。

品牌的兴衰背后代表着市场的发展，能够跟随市场发展不断调整自己的品牌，才能在这场竞争中笑到最后！2024年，挑战才刚刚开始！