在如今的文旅消费市场中，出生于1995年至2009年之间的“Z世代”年轻人正逐步形成潮流引导者。相较于注重产品实际用途、性价比的老一辈消费者，Z世代更倾向凭兴趣消费，追求“兴价比”，愿意为了兴趣而买单。腾讯营销洞察联合同程研究院推出的《中国旅行消费趋势洞察白皮书（2023年版）》显示，新奇、小众、兴趣社交是年轻人对理想旅行的新要求。

在此背景下，京能酒店紧随文旅市场振兴大势，将年轻化作为品牌升级和企业转型的新引擎，积极布局旗下子品牌营销矩阵，打造年轻化生态体系，推出了和风系列酒店，从服务意识、科技家居展现以及酒店设计的现代表达出发，形成与Z世代消费者的对话，逐步书写北京酒旅行业年轻化新叙事。

（和风心驿酒店北京复兴门店效果图)

开启新篇章 把握品牌增长先机

经营提效是品牌升级的底层逻辑，无论大环境如何变化，成熟品牌实现稳定增长与自我跃级的内核都离不开客户需求。

即将于8月开幕的和风心驿酒店不仅是一家酒店，更是一种专属于年轻人的生活方式。选址北京核心圈，通过一系列的设计表达，例如庭院、户外休憩区、原木简约风等元素，打破居宿生活的固有模板，为都市新青年的酒店生活带来了新的场景与故事。

（和风心驿酒店北京复兴门店效果图）

每一家和风心驿酒店都是独立的小院，拥有自己的花园、庭院、咖啡外摆区。采用现代极简的设计手法，结合自然和工业的材料，如木头、混凝土等，以干净的线条、中性的色调呈现出深受年轻人钟爱的低调质感。

睡眠区精选0印染、0漂白、原生态的裸棉材质床品，搭配优质睡眠枕和天然乳胶床垫，为住客提供舒适的睡眠体验。全新加入的智能客控系统有AI智能加持，语音控制空调、电动窗帘等场景设备，让习惯于现代科技生活的住客可以轻松掌控。

聚焦用户增量 成就品牌长远价值

托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》中提到“面对群体的强势崛起，只有理解消费主力的商业逻辑，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功。”Z世代从小接触互联网，在中华民族复兴和中国经济腾飞的背景下成长起来，不仅眼界开阔、对新生事物接受度更高，而且拥有平视世界的底气和更为坚定的文化自信，国潮之风随之盛行。

（和风景里四合院酒店-西单金融街店）

年轻住客可以在京能酒店感受到华夏孕育的千年文化和取之不竭的精神宝藏，体验一个具有现代视野，历史底蕴和文化精神的酒店，全身心的沉浸在酒店舒缓平和的气息中。开创富有地域特色文化的文旅体验，营造舒适愉悦的特色服务空间，以多层次体验互动让行程圆满。

“用心服务 温暖旅程”既是京能酒店的企业使命，也是引领酒店运营的理念彰显。京能酒店希望通过简约简洁的空间叙述方式、传统的京式服务以及全新的年轻消费业态等内容，打造年轻群体喜爱的新型旅游产品，助力促进北京传统文化和旅游产业的深度融合。