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海尔:罗兰-加洛斯合作品牌,围绕用户需求坚持全球创牌

来源:河南热线 2024-05-30 17:05:29

当地时间5月26日,全球四大职业网球赛之一的红土赛事2024“罗兰-加洛斯”(Roland-Garros)法网正赛首站打响。而同样备受瞩目的,还有球场上那枚没有人会陌生的品牌Logo——Haier。

今年4月,海尔智家再度携手罗兰-加洛斯,成为其官方合作伙伴。在一定程度上,Haier已然成为这项赛事新的“视觉符号”。

海尔:罗兰-加洛斯合作品牌,围绕用户需求坚持全球创牌

不是单方面借势,而是芝兰相衬的双向奔赴

欧洲对网球有着可谓最纯粹的钟爱和超一流的审美,这造就了“罗兰-加洛斯”法网顶级的赛事水准,也决定了关于赛事合作品牌遴选的严肃态度和严苛标准。法网历年的合作伙伴,均是国际上享有极高美誉度的高端品牌,双方不止于活动赞助,更是内蕴气质、品牌符号的相衬相合。

同样,海尔智家此番再度成为“罗兰-加洛斯”法网官方合作伙伴,也源于其在欧洲市场长期建立的卓越口碑,以及深入人心的“高端”品牌形象和用户认同。

据统计,海尔智家已连续8年成为欧洲市场增速最快品牌。2023年,海尔智家欧洲市场的价格指数远高于行业平均水平。同时,海尔牌多门冰箱在欧洲多国占据份额第一、Candy品牌占据互联家电第一份额,Hoover品牌洗衣机市场份额同比增长,销量第一。

今年,海尔智家还将亮相汉堡公开赛、劳力士大师赛、Nitto ATP总决赛等一系列欧洲赛事。

海尔智家与全球顶级赛事的密切互动并非“单向借势”,而是双向奔赴的“互惠双赢”。其坚持出海创牌所建立起的全球化航道,早已不单是从国内去往国外的“单行线”,更是全球知名品牌和国际顶级IP探索庞大中国市场、深植和扩大影响力的通衢。

从单向出海到双向成就,也说明海尔智家全球化布局已进入成熟阶段,树立起辐射各地市场的高端品牌价值和国际形象,具备与全球顶级IP谈合作、求共赢的实力和底气。

海尔:罗兰-加洛斯合作品牌,围绕用户需求坚持全球创牌

全球高端创牌背后,海尔智家的出海三步走

法网是全球大满贯唯一以人名来命名的赛事,是为纪念一位于1913年首次成功穿越地中海的法国飞行员,被视作勇气、智慧和坚韧的典范。

而这些品质,恰恰是海尔智家能在三十年出海路上穿越国界、习俗、文化和需求差异,最终实现全球高端创牌引领的精神内核。

海尔智家的出海路可大致分为“三步走”:走出去、走进去、走上去。

“走出去”即坚持自主创牌走向国际市场,最终实现全球第一。有别于大多企业先期遵循的国际贸易和出口创汇思维,从一开始,海尔智家就明确了“自主品牌全球化”的出海路径,不仅持续向海外输送“海尔牌”产品,还在全球各地招工建厂,只为让全世界用户认识海尔牌、用上海尔牌、认可海尔牌。

一以贯之的自主品牌全球化意味着持续不绝的时间、资金投入,但海尔智家仍在“哪怕亏损也要坚持创牌”的路上大步向前,直至2015年才实现海外市场盈亏平衡。据2024年欧睿国际数据显示,海尔再次实现全球大型家用电器品牌零售量NO.1,连续15年全球第一。

“走进去”是指深入布局全球各地市场,最终实现全面第一。海尔智家不止将中国品牌送到全球,更通过并购整合构建起全球7大高端品牌矩阵,推进研发、制造、营销“三位一体”的本土化体系,实现“以全球化服务全球化、以本土化推进全球化”。目前,海尔智家已在全球拥有35个工业园、143个制造中心、126个营销中心,全球销售网络遍布200多个国家和地区。

“走上去”即全球高端创牌,从满足需求到创造需求实现高端第一。高端创牌意味着企业在满足用户“基本需求”之上,进一步具备了创造和诠释“极致追求”的能力。这源于海尔智家拥有融汇了极致科技、极致美学、极致体验且覆盖全球的旗舰产品线。

海尔:罗兰-加洛斯合作品牌,围绕用户需求坚持全球创牌

在用户心里分量重,源于把用户位置放得高

从自主品牌全球化到高端品牌全球化,时至今日,海尔智家所代表的已不仅仅是全球公认的“好产品”,更是创新趋势、科技风向和业界标杆。

海尔智家选择这条艰巨的全球创牌路,实为直面困难和不易的“明知故行”,而最终能成为全球用户心中的高端品牌,是因为它把用户放在“很高”的位置。

其一,是围绕用户需求点对点创新的“精度很高”。比如,过去代表高端的对开门冰箱,容量虽大却往往被置物架隔开,导致空间利用率不高、用户抱怨声此起彼伏。对此,卡萨帝攻克一系列业界难题,发明了足以放下整只帝王蟹的“法式对开门冰箱”,不仅创造出一个全新品类,也重新定义了高端冰箱形态。

其二,是科技创新的全球布局保证了研发“效率很高”。海尔智家线下搭建起全球10+N开放式创新体系以及线上HOPE创新生态平台,不仅能实时根据各地用户需求反哺科技创新、产品迭代、体验升级,还链接了25万+技术专家、全球超100万一流研发资源,实现“集全球之力”的高效协同研发。

海尔智家的全球化,是一段不断出发、不断升级的动态路径。从自主创牌到全球创牌、再到高端创牌,海尔智家不仅走出了中国品牌扬帆出海的必由航路,搭建起科技创新与用户需求的双向连线,更呈现出“国际高端”的应有之姿,诠释着“时代品牌”的应有之意。

 

  责任编辑:hnzh001

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