近年来，本土新锐品牌“官宣”动作频增。

7月16日，赵一鸣零食与零食很忙正式宣布华语流行音乐天王周杰伦为双品牌的新晋品牌代言人。

味觉与音乐的碰撞，串联Z世代感官记忆

自成立以来，赵一鸣零食便凭借精准的市场定位与亲民的价格，在零食市场上崭露头角。此番选择周杰伦作为品牌代言人，无疑是一项深思熟虑且策略精准的营销布局。

在理性消费时代背景下，品牌需平衡短期曝光与长期价值传递，以赢得消费者信任。乐坛代表人物周杰伦的亲民形象与贴近生活的特质，与零食量贩头部品牌赵一鸣零食所秉持的平价高品质形象相得益彰，两者共同传递出积极且贴近生活的价值观。此深层次的契合，促使双方合作超越表面形象关联，实现了品牌深度的共鸣与融合。

在新消费趋势下，零食已超越单纯食品范畴，成为一种情感需求。周杰伦的音乐作品陪伴多代人成长，成为众多人记忆中的青春符号，其粉丝群体庞大且忠诚，是当前的主要消费力量。

赵一鸣零食此番宣布与周杰伦合作，旨在挖掘零食的情绪价值，串联记忆唤起共鸣。此前，该品牌还赞助了综艺节目，通过整合零食与音乐，创新性地采用“音乐+综艺”的明星营销方式，旨在占领消费者心智。这些举措不仅有助于触及更广泛的消费群体，还进一步夯实了其品质印记。

从消费角度来看，购买欲是影响复购率的关键因素，堪称当下新消费品牌的“阿克琉斯之踵”。与消费者的情感连接增强了品牌认同感，提升了消费者的忠诚度和复购行为。

双经济融合，打造“破圈营销”新范式

当前，“粉丝经济”以其独特魅力精准锁定品牌热爱者，粉丝的“造势力”赋能“购买力”，其热情可渗透营销全链路。品牌要与消费者拉近距离，需视消费者为“自己人”，以产生情感共鸣，增强连接与互动。深化情感纽带，品牌不仅能捕获忠诚用户，还能激发其自发传播意愿，展现粉丝经济新时代的潜力。

正如行业专业人士所言：“品牌追求的不是短期销量，而是长期价值的积累。”在此背景下，选择代言人成为快速建立品牌记忆度的有效途径，此举体现了深谋远虑的品牌投资行为，着眼于长远品牌建设而非短期ROI转化。

赵一鸣零食通过深化与消费者的青春纽带，激发自发传播意愿，与传统经济模式形成鲜明对比。凭借其自身优势、深度市场洞察及精准运用明星效应，该品牌在粉丝圈层中迅速脱颖而出，显著提升品牌认知度。周杰伦的圈内知名度和影响力为赵一鸣零食提供了强大支撑，进一步加深了消费者的品牌认知和信赖。

预计此次官宣后，周杰伦的代言将大幅推动赵一鸣零食的市场份额和品牌知名度，为整个零食市场注入活力，开启“破圈营销”的新篇章。

以心换心，筑堤情感为品牌蓄势

在理性消费时代，品牌市场效果的核心在于消费者认知与品牌理念的契合，并需落实到商品体验上。代言人虽能增添色彩，但并非关键。随着消费主义讨论的深入，公众逐渐意识到，许多购物需求实为市场策略所塑造。

如今，理性消费成主流，数据显示，86%消费者调整快消品购买以节约，37%倾向网购享优惠，30%打折时大量购买，25%偏爱折扣店和低价门店。深入分析零食量贩市场，消费者注重高性价比、品类多样化、个性化及零食社交。赵一鸣零食精准捕捉这些需求，通过平价、高品质、多品类等策略满足消费者。

为了在竞争中脱颖而出，赵一鸣零食近些年十分注重情感化品牌建设，通过社媒、会员和门店等多渠道联动，开展社交化营销活动，加强与年轻消费群体的互动，以提升品牌粘性。

此次，赵一鸣零食宣布周杰伦为品牌代言人，旨在吸引粉丝并激发购买意愿，利用粉丝的传播效应迅速提升品牌口碑。同时，赵一鸣零食采用线上线下融合的营销策略，新媒体广泛传播代言信息，线下门店则布置相关元素、推出限定商品，以增强消费体验，实现线上流量向线下的有效转化。

对于加盟商而言，周杰伦的代言无疑是一剂强心针，极大增强了他们对赵一鸣零食品牌的信心和期待。代言消息公布后，加盟商们普遍对品牌未来发展前景持乐观态度，部分加盟商表示其店铺客流量和销售额有明显提升，增强了他们扩大经营规模、深化品牌合作的信心。

周杰伦的代言为品牌后续发展奠定了坚实基础，借助其明星效应，品牌知名度和美誉度得以提升。此番跨界合作，不仅为品牌深度挖掘潜在市场、拓展市场版图、延伸产品线及实现营销策略多元化提供了更多可能性和空间，更是赵一鸣零食在达成5000店里程碑后的又一重大战略举措，标志着品牌在创新营销与提升品牌影响力方面迈出了坚实而有力的一步。

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