“不玩套路真棒，就在你家边上，赵一鸣零食快来逛……”
赵一鸣零食线下门店破5000后，市场都在猜测赵一鸣零食如何进一步布局时，他们携手华语流行音乐天王周杰伦揭晓了全新TVC内容，这是赵一鸣零食品牌升级后的又一重要动作。
赵一鸣零食相关负责人透露，此次双品牌通过联合代言人的方式，深度捆绑并提升两个品牌在消费者端的认知，更希望通过代言人更立体地在消费端和行业端表达品牌合并事宜。
为何选择周杰伦？——理念契合是关键
每个品牌名称都蕴含深厚寓意，为何选择“赵一鸣”之名？
创始人赵定透露，灵感源自其子之名，寄望品牌如子之名，充满活力与希望，为每个孩子带去欢乐与成长。可以说，“赵一鸣”不仅寓意着对儿童深沉的爱，也承载了创始人对儿童事业的宏伟愿景。
可以说赵一鸣零食品牌由孩童而起，承载着创始人的深厚情感，精准定位并聚焦于儿童乃至全年龄段市场。
代言人作为品牌形象与核心价值的外部表达，将其巧妙融入TVC与VI中，同时确保品牌的核心信息不被明星效应所掩盖，实非易事。
所以在选择周杰伦作为代言人时，赵一鸣零食有着明确的考量。
“我们想要找一位家里有孩子的代言人，幸福家庭+深爱孩子这两个条件，去契合我们品牌。”在品牌代言人甄选上，赵一鸣零食坚守对家庭与儿童的关注，挑选拥有幸福家庭、深爱孩子的代言人，以契合品牌理念，易触发消费者共鸣，强化品牌与消费者之间的情感连接。
此选择既满足全年龄层市场辐射需求，又借周杰伦在华语乐坛的影响力、亲民形象及贴近生活的特质，与赵一鸣零食平价而高品质的品牌形象相互映衬，共同传递出积极向上且贴近生活的品牌价值观，与品牌专注于家庭、致力于打造零食社交文化、实施长远布局的核心战略高度一致。
在理性消费时代，品牌需平衡短期曝光与长期价值传递，以建立消费者信任。“我们需要在让消费者了解品牌和心意的同时，也在一定程度上帮助消费者获得利益。”赵一鸣零食采取长期主义策略，视品牌建设为长期投资，注重品牌资产的积累与长期回报，不依赖代言人提升品牌溢价，而是致力于建立品牌信任与背书，力求成为消费者的最优选择，并让他们对品牌产生信任感。
为何呈现零食小镇？——品牌载体的重要展现
此次是周杰伦首次代言双品牌，与赵一鸣零食、零食很忙组成爱吃零食铁三角，将平价高质好吃的零食带给更多人，一起开启零食狂欢。
双品牌如何在一支广告片中出现，其次，如何找到周董与品牌调性之间的契合点呢？
品牌相关人员坦言，若以往的品牌宣传主要聚焦于赵一鸣零食自身的发展，那么此次官宣代言人的举措，则是品牌情感的进一步升华。
赵一鸣零食与零食很忙在追求新颖表达时，规避传统分众广告的直白宣传以及叙事节奏冗长的故事演绎，同时也避免采用与周董形象不匹配的搞笑风格。受百老汇歌舞剧启发，品牌认为该形式与杰伦形象高度契合，兼具新颖性与创新性。但考虑到歌舞剧常给人高端印象，而赵一鸣零食本质更贴近大众市场，因此品牌对歌舞剧元素进行拆解与重构，提炼出音乐rap和舞蹈等核心要素，以增强内容的通俗易懂性，同时这些元素也是周杰伦的标志性符号和代表。
此外，赵一鸣零食相关负责人表示：“其实无论是赵一鸣零食还是零食很忙，其实我们的核心载体就是门店，我们给消费者提供的这样的一个场景，其实最终就是门店。”
此次TVC深度诠释了轻松、快乐的零食体验及品牌价值，巧妙融合了音乐、街舞、魔术等富有周董个人风格的元素，并选择零食小镇作为拍摄场景，用以更好凸显两大品牌的重要载体——门店，进而提升品牌的识别度和营销效果。
随着音乐的律动，周杰伦空降小镇，与赵一鸣零食一起施展零食魔法，邀巧克力豆伴舞，请饼干化身琴键演奏，与观众一起沉浸在这场零食的狂欢盛宴中。整体画面色调采用明黄与深红双主色调搭配，营造出更加偏向童趣的彩色氛围，节奏明快，与演员的舞蹈和动作相得益彰，有效传达了“快乐+童趣+零食”的核心信息。
如果说画面将观众拉入了零食多彩世界，那么后期歌词则体现出了品牌的实力与亲和力，品牌的核心价值就这样层层递进、精彩呈现。
品牌价值深度展现——消费者认知与情感体验
行业人士指出，此片就品牌价值而言，实质上是赵一鸣零食对目标消费者认知与情感体验的深度展现。这标志着赵一鸣零食品牌升级战略的初步实施，已成功将社区元素、零食产品与娱乐体验进行了创新性的综合呈现。
当观众目光聚焦于品牌VI的展现，“随心、自在、快乐享受”的零食时光便随视觉元素一并展现。“不玩套路”“就在你家边上”等品牌信息也已深刻植入消费者心智，从而自然而然地激发了“与身边人共享零食之乐”的情感共鸣。
赵一鸣零食致力于与每位消费者构建这样一种关系：在轻松愉悦的零食时刻，无论年龄大小，都能相互陪伴，在零食世界里共享生活的美好。
因此，不难发现，近年来赵一鸣零食一直致力于零食社交场景的构建与优化。在抖音等平台积累了一定粉丝基础后，赵一鸣零食开始拓展本地生活板块业务，逐步建立起后台品牌矩阵直播与前台加盟商门店矩阵直播。随着业务的不断发展，团队还进一步入驻了美团和支付宝等平台，在量贩零食品类中已成为头部玩家，并与其他平台合作共创模式。
值代言人揭晓之际，赵一鸣零食同步推出了‘零食狂欢’营销活动：自7月19日至8月4日，顾客在线下门店消费满额即可参与抽奖，奖品丰富多样，旨在满足不同会员的个性化需求。与此同时，7月16日至25日，品牌将在抖音平台发起声控挑战赛，以趣味玩法吸引用户参与，旨在促进消费者线上线下的深度互动，进一步提升品牌影响力。
“游戏场景的设定上，跟零食包括我们自己的IP有一些强的捆绑的露出，游戏本质上的方式，其实跟超级玛丽这些也都比较接近，用户能够有比较好的感知，门槛也比较低。”其多样化的奖品设置和趣味十足的互动形式，同时结合多渠道推广策略和个性化优惠信息的精准触达，吸引用户到店，有效提升了顾客参与度。
会员权益的优化升级、优惠政策的多元化布局、社交互动的深度强化以及跨界合作的广泛拓展，品牌希望全方位吸引并留存新老顾客，进一步提升品牌知名度与美誉度，为消费者打造优秀的购物体验。
未来，赵一鸣零食将持续秉承其轻松愉悦的品牌基因，通过开展更多创新且富有趣味性的品牌活动，进一步深化与消费者的互动与联系。正如业界共识，持之以恒地传递品牌价值与理念，必将在消费者心中烙下深刻印记。赵一鸣将继续坚守其核心理念，致力于为儿童及家庭带来欢乐与成长，同时在儿童市场深耕细作，不断创造新的价值与机遇。
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