引言：随着母婴人群结构加速迭代，精细化养育观念不断深入，新生代妈妈对高品质、营养全、好吸收的奶粉需求日益增加，羊奶粉以其独特的营养价值和易于消化吸收的特点，逐渐成为“内卷”奶粉市场的“新蓝海”，唯有在专业上精益求精，在品质上不断精进的“顶配”奶粉品牌，才能在这场浪潮中屹立潮头，引领航向。凭借在羊奶粉领域深耕细作、持续创新，国产羊奶粉领域的佼佼者——贝特佳，实力赢得了行业和消费者的广泛认可。
近日，权威机构尚普咨询集团向贝特佳颁发市场地位认证书，经专家和企业调研以及终端销售渠道交叉验证表明，在2023年国产羊奶粉全渠道市场中，“贝特佳，国产羊奶粉全国销量领先”。且经专家评估、竞品对比、联合评估三种论证方法，从两个专业维度最终论证“贝特佳，中国首款添加有机羊全脂的婴幼儿配方羊奶粉品牌”。
尚普咨询是国内知名的独立第三方行研与投融资咨询机构，自创立以来专注深耕于行业研究和市场调研，不仅拥有国内最全面的数据渠道来源，同时还建立了专业、科学的数据分析方法与测算工具模型；凭高质量研究成果和深度洞察力，成为行业内最具权威性的调研机构之一。
此次贝特佳一举获得尚普咨询的双重市场地位认证，不仅彰显了其行业领导地位和企业硬核实力，更凸显了其在配方科研、产品创新、市场推广以及品牌塑造等方面的卓越成就。
扎根科研保持创新，专注建立宝贝的“肠道微生态”
纵观母婴市场发展历程，羊奶粉的崛起并非偶然，而是新一代父母，尤其是00后宝妈对科学喂养和全面营养高度重视的必然结果。在给孩子选择婴配粉时，家长们不仅会关注奶粉的奶源、品质、成分、品牌和价格，更会关注“肠道消化”“免疫力”和“营养吸收”等真实的喂养效果，只有真正能给宝贝提供充足营养、有益于肠道健康的产品，才能赢得市场和家长们的认可。而高端、高质、好吸收的羊奶粉，已经成为新生代宝妈的共同优选。
敏锐洞察消费者真实需求，贝特佳积极拥抱行业变化，在年中会上正式宣布将在未来5年将围绕“全量营养好吸收”这一核心理念，引领科学喂养新时代，并将专注吸收微生态，用“吸收微生态 宝宝更自在”的高品质贝特佳羊奶粉，回应万千育儿家庭的殷切期待。
深耕行业十数年，贝特佳自诞生起就扎根科研，投入了巨大的资源和精力开展母乳成分、消化吸收等相关领域的创新研发，从携手北京工商大学院士团队，成立“母乳创新研究院”，为品牌在配方成分研究与开发方面的专业性护航；到联合权威机构设立的“消化吸收”研究课题，再到与医学机构合作进行的临床实证，贝特佳每一步科研之路都为助力宝贝建立“吸收微生态”提供了坚实的科学依据。
配方上，贝特佳不仅是“中国首款添加有机羊全脂”的羊奶粉，还在产品中融入了含有高含量植物来源的不饱和脂肪酸、能促进大脑和视网膜发育的“有机核桃油”，形成“人无我有，人有我优”的“双核有机”差异化优势卖点，更添加了双益生菌与双益生元，以及更亲和人体的新一代专利OPO、DHA、ARA、叶黄素、牛磺酸等40余种营养元素。
其中，BB-12+HN019双益生菌有助于平衡肠道菌群数量、促进消化吸收、降低呼吸道感染，GOS+FOS双益生元则能促进肠道有益菌繁殖、预防便秘腹泻等肠道不适，叠加更亲和母乳，能够软化便便、减少钙皂促进钙吸收的新一代专利OPO等黄金配比的强化营养共同作用，不仅有助于建立宝宝的“肠道微生态”，优化肠道健康、促进营养吸收，赋能宝贝转奶顺利、体检达标，构筑由内而外的强大自护力，让宝贝肠道好身体好，茁壮成长健康无忧。
多管齐下打造超凡品质，高阶产品力成就领先销量
根据尼尔森数据，2023年羊奶粉市场规模已超140亿，显示出强劲的增长势头。而经尚普咨询在母婴渠道、商超渠道、电商渠道等主要国产羊奶粉企业终端销售渠道，在同一时间段内的销售数据交叉验证，贝特佳在中国大陆国产羊奶粉市场中，销售量和销售量市占率均全国领先，这一成绩的背后，是消费者对贝特佳产品力和品牌力的全面认可，更离不开贝特佳对上游原料、奶源基地、产品配方研发和产品品质等十数年如一日的“苛求”。
作为深耕奶粉行业十数年的行业先行者，贝特佳率先打造了依托于强大自主研发生产能力的全产业链，涵盖了从奶源建设到奶粉生产加工的每一个环节，并坚持“牛羊并举”，搭建了由婴幼儿配方奶粉、儿童配方奶粉、孕产配方奶粉及中老年配方奶粉等多个品类组成的覆盖全年龄段的产品矩阵，给消费者全家提供安全、放心、高品质的奶粉产品。
深知奶源是奶粉品质的核心，贝特佳持续加强上游奶源建设，与荷兰最大的羊乳供应商CBM，荷兰当地第二大羊乳供应商AVH，奥地利prolactal、欧洲第二大羊乳清供应商等签订战略协议，精选荷兰黄金奶源地的莎能奶山羊作为奶源，从源头保障羊奶的健康管理、营养丰富、高品质和醇香口味。
在优质奶源的基础上，贝特佳特别斥巨资在中、荷打造GMP10万级（制药级）生产车间，采用了国际先进的生产设备和湿混、喷雾干燥、干混等工艺流程，确保了生产过程的高效和产品的一致性。并建立了从原奶检验到成品出厂的362项高标准严格监测体系，通过整合中-荷国际化全产业链，全程把控产品品质，用全量好吸收的营养，为新生代家庭提供专业的精准喂养解决方案，也赢得了市场的信赖与销量的回馈。
携手渠道共建优势营销生态，加速撬动行业新格局
为让高品质产品触达更多消费者，贝特佳营销上也在持续发力。不仅在线上冠名热门综艺、举办抖音挑战赛等破圈营销方式，借助全网社交平台的力量增强产品曝光，持续传递品牌温度，精准触达目标客群，与他们产生情感连接与认同；还在线下通过登陆全国院线大屏、冠名高铁列车、与万达宝贝王联动举办热门IP活动、与丰巢互媒合作推广等创意营销，直接触达终端消费者，引导更多精准用户走进门店，激发购买欲望促进消费转化。
针对内卷市场下的窜货乱价、渠道利益链受损、顾客进店率低、门店增长困难等行业痛点，始终立足于渠道的贝特佳积极开展行动，不仅通过上述专业营销打法增加品牌声量，为门店精准引流。还推出“贝壳计划”，通过严控窜货乱价、加强区域管理等雷霆手段，确保价格稳定和渠道利益最大化，全面增强了渠道长期合作和盈利的信心。
下一步，贝特佳将加强区域深耕，增强渠道专业赋能，开展包含门店交流会、贝壳计划、系统启动会、走店培训等在内的“水滴行动”；推出主打社区活动和形象店的“拾贝计划”，并通过联合万达宝贝王开展海洋球系列活动、给渠道商提供多重优惠政策和资源，助力终端拓客增收，以黑马之姿携手再创销量新高度。
所有过往，皆为序章。作为备受消费者认可的奶粉品牌，贝特佳一直以来都致力于用全量好吸收的营养，服务每一个家庭，此次荣获两项市场认证，充分反映了广大消费者对贝特佳的认可与信赖，也再次确认了其在奶粉市场的领先地位。未来，贝特佳将继续在发展中追求卓越，用更加科学的消化吸收体系、更加专业的消化吸收解决方案，精准解决宝宝消化吸收问题，以“佳营养营养家”，携手渠道领航国货奶粉市场更上一层楼！
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