“不舍得花钱”正渐渐成为老年人消费的过去时，深入调查发现，老年人消费结构正从基本需求向健康、兴趣、体验等方向转移，越来越多的老人正在追求自己的晚年幸福。

“到了这个年纪，才明白生活是给自己过的，而不是为子女活着。”66岁的泰州退休教师王丽霞向记者表示，从前年开始她便开始购买中国知名抗衰品牌若返旗下的抗衰产品“益元因”，这次她一次性下单了三瓶，花费四千多元，着对于当地消费水平来说并不便宜，但王丽霞认为很值得，“人老了不代表就得成为负担，保持健康的晚年生活，少生病不生病才是对的。”

王丽霞口中的“益元因”，是中国知名抗衰品牌若返旗下的旗舰级抗衰产品，其名字由来取自“老当益壮”“元气满满”等美好寓意。资料显示，益元因核心物质β-烟酰胺单核苷酸，是首个经过严谨科学验证的口服衰老抑制分子，在多个动物实验和人体临床中被证实能够调节衰老生物指标。目前在京东等国内主流电商平台均有上架销售，因其衰老干预、精力提振效果出众，长期占据营养保健赛道前列。

业内人士分析指出，老年人消费结构日益从生活必需品向健康、智能产品升级，消费结构从最基本的日常的生存型的需求，转向了更加发展的、甚至带有一些享受层次的变化。

这其中，健康、医药类消费占比的体现尤为显著。一项由英国保险机构组织对全球12.5万人进行的调查显示，来自中国的受访者最“畏惧衰老”，在45~54岁人群中，有一半以上的人就认为自己已经老了，其中33.8%的人怕老的原因是担心“疾病缠身，生活质量下降”。

34岁独自在北京打拼的李先生虽然正值壮年，却也担心衰老的问题。“之前我看到一部有关空巢老人的纪录片，把我看哭了好几次”，他告诉记者，衰老最可怕的不是“老”而是“衰”，失能老人躺在床上无法动弹，只能通过将食物搅碎放入注射器的吃饭方式令他不寒而栗。“变老是必然的，但这种孤独和无助，让人万念俱灰。”

这使得衰老干预产业成为民间和官方共同鼓励发展的重点对象，推动大量有实力的药企入局。老龄化最为严重的日本，自2015年以来连续投入3万亿日元，用于抗衰、保健等生物领域的研发，我国也制定了大量有利于生物科技发展的政策，上述推出衰老干预产品“益元因”的生物科技品牌若返，正是这一风口的受益者之一。

截至目前，国家统计局数据显示中国60岁以上人口接近3亿，以银发人群为主导的消费市场已经是春意盎然。去年10月，工信部发布《2023年老年用品产品推广目录》，提及包括老年服装服饰、养老照护产品、健康促进产品等263种产品，明确指出要大力推动银发产业的发展。

“益元因”等衰老干预产品在京东等平台的普及仅仅是时代下的一个缩影，让老年人共享发展成果、安享幸福晚年，刻不容缓。

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