如今，消费者的健康意识在不断增强，大健康板块在市场中所占份额逐年飞速增长，快消品行业更是如此，更加功能化、健康化的饮品逐渐从小众需求迈向了大众市场。观察到用户消费心理变化之后，王老吉对症下药推出了“高维生素”、“高颜值”、“解腻”的刺柠吉。它在口感上做出了差异化，在成分上的也保持了原来的健康，0脂肪、0防腐剂、0色素，这也形成了它一经上市就在众多维C饮品中脱颖而出的记忆点。如今，刺柠吉又增添一枚新成就，凭实力荣获ITI颁发的“国际美味奖”！

国际美味节在线科普

国际美味节是具有食品届“奥斯卡”之称的荣誉奖项，该奖项评分形式采用盲测的方式，从“隐去品牌、统一标准、分项打分、综合评判”4项维度对参评产品进行全方位的点评。刺柠吉在本次盲测点评中脱颖而出，被推荐为当代国际美食之一。

据悉，刺柠吉采用贵州深山的野果刺梨为主要原料，再辅以柠檬，口味酸甜富有层次，维C含量升级。清爽的口感，清新的包装，健康的标签，让人耳目一新，打破了品牌给大众的传统印象。如今，刺柠吉产品主打的“维C”概念符合健康消费的需求，在市场上具备差异化优势，对消费者也有足够的吸引力。

诞生至今，对于刺柠吉而言,打响声量,搭建消费场景是第一步,而聚焦高能则是第二步。从制造热点逐渐变成热点本身,从品类到品牌塑造,王老吉将目光聚焦到大ip和流量明星。除了邀请世界冠军林丹作为品牌代言人外,和当红综艺《声生不息》的合作可以说是王老吉冠名《明日之子》大获好评后的再度精准落子。实际上,早在合作大综艺IP之前,刺柠吉就曾被宋轶、蓝盈莹等当红明星推荐,为刺柠吉品牌定下了风格基调,营造出了高品质的生活饮食体验。由大网红到大明星到大ip,由产品种草到品牌塑造,王老吉新品打造的思路从营销选择上可见一斑。

不得不说，王老吉数十年积累下的品牌优势帮助刺柠吉下了一步“好棋”。根据年轻消费者的消费习惯，王老吉刺柠吉充分打开了思路，通过各种创新营销模式大大提升了刺梨认知度。纵观全局,从品类到品牌,从出圈到建立自己的“圈子”,再到吸引目标消费人群“入圈”,王老吉长远的眼光和抓住时机的做法,既让消费者对旗下品牌刺柠吉快速形成记忆点,也是在为刺柠吉发展铺垫更长远的道路。

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